根据美国中央情报局(CIA)《世界概况》(The World Face),一般而言,已开发国家的生育率至少要2.00,而台湾在美国中央情报局统计的227个地区中敬陪末座,生育率只有1.08。而根据2021年的统计,台湾新生儿是史上首次低於16万人,极低出生率首当其冲的当然是国家高龄化、劳动力衰退,对母婴用品品牌而言,简直是一大硬伤。
对於不少玩家来说「明明内附收藏铁盒,但却只给下载序号而非光碟」这种趋势本身就已经是一件相当令人百思不得其解的事。当《战神:诸神黄昏》典藏版内容在今年夏天正式公开时,这个设计就在玩家之间引发了不少的讨论,部分玩家认为这或许与索尼为旗下 PlayStation 5 主机推出了数位版和光碟版两种不同的选择有关,而为了确保购买不包含光碟机的数位版 PS5 玩家也能放心购买典藏版,索尼才会作出这样的设计。然而,索尼官方却疑似出了个大包,忘了将收藏铁盒以及游戏序号放到典藏版的包装中。
My collectors edition was missing the steel book and game code. The box was sealed and that was the only item missing. pic.twitter.com/3rZ35tEDOn
— Koroshiya (@_Koroshiya) November 9, 2022
So my GOW collectors edition didn’t have a steel book (missing from the top section) and I have no way to download the game or any digital content. Not sure what to do or how to express my disappointment @PlayStation @SonySantaMonica #collectorsEdition
尽管 PAIR 似乎已取得在隐私与锁定追踪间的平衡,但 Google 全球广告副总裁 Dan Taylor 仍提醒,由於技术锁定条件较严格,只能锁定在广告主与发布商两端都留下资料的用户,因此企业与品牌将无法单独透过此技术,来吸引新受众。建议广告主使用 PAIR,仍须搭配其他两种行销解方,一并规划。一种是以机器学习为基础的锁定工具,比如 Google Performance Max;另一种,是目前正测试与优化中的隐私沙盒技术(Privacy Sandbox),比如主打兴趣分类的 Topics API,与锁定行为标签的 FLEDGE。尽管过去数位广告的锁定方法,大多依赖 cookie 单一解方,未来企业行销人员与广告主,更需结合多种技术,全方位接轨无饼乾时代,兼顾隐私保护与个人化锁定。
Reference:
Engage your first-party audience in Display & Video 360
Google Unveils PAIR For Clean-Room-Style Activation
Google Outlines New Personalized Ad Targeting Options for Display and Video 360 Campaigns
焦点三|Meta 动态:元宇宙进行式!合作微软,测试最新 VR 产品使用情境
上周,Meta 於线上发布会「Meta Connect 2022」,再次表明开发元宇宙的决心,不但公开 VR 头戴式装置「Meta Quest Pro」,更公开合作微软研究元宇宙应用技术的消息。Quest Pro 是由 Meta 独立开发的元宇宙 VR 产品,创新设计强化用户的视觉与听觉感受,并使用眼动与表情追踪技术,将用户脸部细节反映在 VR 虚拟影像中,加深用户沈浸体验,是 Meta 实现元宇宙计画的关键一步;同时,Quest Pro 的发布,也推动了 Meta 一系列相关技术开发,包含多屏显示、VR 协作工作室与结合 VR 的影音产品「Magic Room」。
image source:Meta
与此同时,Meta 还公开了与微软正式展开合作,将使用 Microsoft Teams 等数位协作工具,以开发更多在会议中使用 VR 产品的可能;微软也进一步与 Meta 讨论,更多在未来元宇宙中,使用微软各大平台如 Windows、Xbox 与 LinkedIn 的跨平台整合功能。这再次证实 Meta 发展元宇宙的脚步不停,尽管需要时间,等待技术与市场成熟。
程序化广告界近期关注焦点、人称「第三波数位广告巨浪」的「零售媒体广告」(Retail Media Network,简称 RMN)魅力持续发酵,市场玩家与日俱增,相关应用也正如火如荼发展中。RMN 生态系由零售品牌所主导,以珍贵的第一方会员数据、巨量的交易纪录,搭配庞大的受众规模,以及闭环归因系统等优势着称。
沃尔玛持续在广告业务展现企,上半年才宣布携手 The Desk Trade,打造自家的「需求方平台」(DSP);此次更进一步,启动社群、直播与联网电视广告的合作计画,不但可为旗下品牌客户,提供更多媒体选项以及实现全管道行销的可能性,亦可帮助沃尔玛根据测试结果,加以优化自家的零售媒体广告平台。
三、Gojek 超前部署,RMN + TikTok 实证有效
零售媒体之所以潜力无穷,吸引无数广告商趋之若鹜投入,正是因为零售商拥有独家的数据洞察与弹性的应用能力;只要技术能力到位、结盟广告科技夥伴,打造完善的数据与活动管理平台,并配合 API 串接,就能够将广告投放至自家站内,甚至站外如 Facebook、TikTok、Snap 等社群媒体,协助品牌广告主一站式管理多管道行销活动。
这是尼尔森继 2020 年和 YouTube 合作数位广告衡量计画後,在评估串流影音与 CTV 广告成效技术上的重大里程碑,对尼尔森开发 Nielsen ONE 广告衡量平台,也具有重大影响。Nielsen ONE 是尼尔森预计在今年十二月公开的广告成效衡量平台,主要目标在於协助广告主透过统一入口,获取广告在手机、电脑、CTV 与传统电视等跨装置的表现成果;同时,这套解方将应用「跨装置重复数据删除工具(Four-Screen Ad Deduplication)」,这是近期与 YouTube、Roku 合作的技术,旨在排除不同装置上用户重复观看、重复行动的数据,让广告主能获得精确的成效。近几年,尼尔森积极开发数位广告成效衡量工具,并与 YouTube、Roku 合作,不断厚植技术实力,提供广告主更多成效衡量的指标、优化操作方式。而预计在今年十二月发布的成效衡量平台 Nielsen ONE,也有望推动更多企业,投入数位广告程序化购买市场。
image source:Nielsen
Reference:
“Always On” YouTube Measurement Enabled in Nielsen Digital Ad Ratings
Nielsen ONE Depends On Nielsen’s Four Screens; Why Retail Media Will Not Be Stopped
Is Nielsen ONE Running TARdy?; Live Free Or … Pay A Little More Here And There
焦点二|Google 动态:优化搜寻个人化、沈浸体验;隐私沙盒公开测试,参与者却寥寥无几?
9 月 29 日,Google 举办「Search On」线上发布活动,发表多项 SEO 搜寻功能更新,旨在强化机器学习技术与相关应用,提供用户於 Google 搜寻、购物和使用地等功能更多个人化体验。其中一项更新,将扩大「multisearch」技术应用地区,使更多用户能以输入文字和上传像进行搜寻,并开放搜寻时加上「near me」的功能,使用户可搜寻该地附近的商家,增加实体购买机率,有益於提升 Google 实体商家的流量与销售;此外,Google 更针对实体店面如餐厅的地搜寻,新增更加立体、沈浸式的呈现方式,比如 3D 商品展示、商品预览、搜寻主题筛选器等。Google 更新多项自动化推荐、手动筛选的功能,有助於提高用户投入平台的时间与比例,尤其不久前内部调查出年轻世代在搜寻餐厅时,有 40% 倾向使用 Instagram 和 TikTok,此次更新,则可见官方期待夺回第一大搜寻平台的宝座。
image source:Meta
Google 更新搜寻技术之余,显然还有其他课题尚待努力,例如业界盼望许久的饼乾替代方案即是一例。今年度 Google 再次声明将延期第三方 Cookie 技术退场时间,从 2023 年底推延到 2024 年末,然而不论延期多久,为保护用户资料隐私,Cookie 退场势在必行。过去几年,Google 提出几项替代方案,并宣告「隐私沙盒」开放测试,以解决 Cookie 退场後的广告投放失准困境。其中一项替代方案「FLEDGE」,早在今年四月开放企业测试,然而真正参与测试者,至今只有 RTB House、Criteo 和 Google 三家企业。
FLEDGE 全名为 First Locally-Executed Decision over Groups Experiment,是 Google 提供在 FLoC 与 Topics API 之外的替代方案,能在不需取得个人资讯的条件下,做再行销广告投放。这三种广告技术,最早为 2021 年三月推出测试的 FLoC(Federated Learning of Cohorts)技术,该技术根据用户在浏览器的活动资料,将有相似浏览行为的用户组成群组,让广告投放锁定群体而非个人,却仍遭受业界质疑为变相侵犯隐私,致使 Google 於今年一月放弃 FLoC 技术,改以 Topic API 做替代。Topics API 则是於今年七月首次对外开放测试的广告技术。该方案首先需分类各大网站主题,再将到访用户贴上主题标签,每位用户最多能被贴上五个标签,且只能被追踪过去一周内的到访纪录,而广告主就能根据用户标签投放广告,理想上能达成「基於兴趣,而不取得浏览纪录」的投放目标。