「娱乐式商务」主宰未来?TikTok推5策略赢得消费者的心!

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文/TenMax

随着 TikTok、BeReal、小红书等新兴社群平台兴起、线上电商购物途径多元且普及,Z 世代年轻消费者的购物习惯正在改变。近期 TikTok 携手波士顿顾问公司(BCG),针对亚太地区(APAC)窜起的全新购物商机,推出一份趋势报告,指出以情感需求驱动的「娱乐式商务」将成新一代消费显学,暗藏上兆美元市场潜力!本篇文章,TenMax 为行销人整理报告重点,一次看懂何谓娱乐式商务、4 大借势产业以及 5 项相应的行销策略。

一、娱乐式商务:贴近情感需求、内容驱动、高沈浸感的行销体验

「娱乐式商务」(Shoppertainment) 一词,由「购物」(Shopping) 和「娱乐」(Entertainment) 组成,意指以娱乐内容为核心的商务推广,品牌透过有趣、富教育性、资讯含量高的多媒体内容,创造高互动、沈浸感强的行销体验。例如:观看轻松搞笑的 TikTok 短影音、生动活泼的脸书直播叫卖,进而认识新的产品或品牌,都属於娱乐式商务的一环。娱乐式商务之所以潜力无穷,在於其有助於满足消费者购物过程中的「情感需求」。说到这里,我们得先来理解,消费者购物常见的两大动机、六种模式:

功能型动机(Functional Demand):重视便利、品质与认证

60% 网购交易都属於功能型消费,这类购物行为又被称作计画型购物或是理性购物,消费者心中通常已经有理想的购物选项、较少弹性探索陌生的品牌,并且主要基於以下三个考量做决策:

  • 便利:消费者心中「最简单」的购物选项,根据地点易达性、熟悉程度进行消费。例如到离家最近的超级市场,购买家用品和晚餐食材。

  • 升级:消费者心中「更好的」购物选项,愿意到更远的门市或用稍高的价格,购买更高品质的商品。例如晚餐要煮火锅,选择到传统市场购买温体牛肉,而非到隔壁超商购买冷冻肉片。

  • 验证:消费者心中「有保证」的购物选项,透过现场试用、观看评测资讯,选择不同种类的商品。例如在购买新手机时,到实体门市体验;或是在购买家电时,选择有节能标章的产品。

情感型动机(Emotional Demand):重视口碑、享乐与新鲜感

40% 网购交易都属於情感型消费,也就是俗称的冲动型购物(a.k.a. 脑波弱、被推坑),买家在购物时期待改变,容易感到兴奋、期待,并在过程中探索、购买新的品牌。这类型的购物正是娱乐式商务一展长才之处,也是当代行销人应当把握的销售重点!情感型购物,主要基於以下三类情绪:

  • 推荐:消费者希望「获得建议」,容易受到网红口碑、亲友推荐、网友激推的影响。例如看到网红穿的蜜臀瑜珈裤,兴起了想购入同样商品的念头。

  • 放纵:消费者享受「被宠爱」,透过购物犒赏自己、跟上最新流行。例如秋冬年末到,看到喜欢的美妆品牌推出新色号口红,立即下单奖励辛劳工作一整年的自己。

  • 灵感:消费者期待「新鲜感」,期待透过新的品牌或产品,获得崭新的体验与刺激。例如时装品牌推出了一系列撞色穿搭,心动尝试新风格、为一成不变的生活注入活力。

娱乐式商务,发展多媒体内容时,务必将这里提及的情感型消费三大需求纳入考量,思索如何透过精彩内容召唤消费者蠢蠢欲动的购物慾!

二、现在就借势娱乐式商务!4 大产业潜力无限

「我的产业,适合发展娱乐内容吗?如果想开始,又该怎麽做?」娱乐式商务聚焦在消费者的情感需求,并且用高资讯含量、高互动且多元的内容形式呈现。以下四种产业,非常适合借势娱乐式商务,创造亮眼大业绩,一起来看看:

1、时尚服饰与配件

时尚产品外观吸睛多变,非常适合用以发展有趣、抢眼的娱乐内容,目前约占娱乐式商务 18% 市场份额。品牌可以拍摄穿搭影片、换装挑战,或者是展示产品的款式与细节,都能够激起消费者心痒感受,一眼心动、即刻入手。

2、美妆保养与个人护理

美妆教学一直是各大社群平台中广受欢迎的主题,目前约占娱乐式商务 14% 市场份额。品牌可以透过妆容教学、评测开箱、试色试妆、Before & After 等方式呈现商品;个人护理类产品,则可以透过讲解保健知识、卫教科普,甚或是邀请专家名人分享经验,从而引起消费者兴趣与信任。

3、电子设备

3C、家电类产品,做评测准没错!目前约占娱乐式商务 10% 市场份额。建议品牌发展有趣的评测主题,并在内容中提供完善的商品资讯,同时呈现产品的实际运用,让消费者想像拥有商品後的生活。

4、食品饮料

美食外观总令人垂涎,搭配创意内容就能发挥很棒的效果,目前约占娱乐式商务 13% 市场份额。例如开箱、吃播、介绍商品制程或出货包装等,简单就能博得关注、牵动食慾,吸引买家下单。

上面四大热门产业,已占据娱乐购物市场 55% 份额;此外,家具、母婴用品、运动用品、旅游与金融等产业,也逐渐运用娱乐式商务发展行销策略。好奇品牌发展娱乐内容时,该把握哪些重点吗?快往下接着看 TikTok 与 BCG 提供的五大策略。

三、网店营销 5 大关键策略!掌握购物娱乐,布局网店销售成功之道

「做娱乐式商务,就要搞笑、做综艺效果吗?」并非如此!娱乐式商务的核心,是关注消费者情感面的需要,并且提供多元、生动的内容。有点抽象?以下五点教你做:

1、结合故事与教育

81% 消费者期待在购物过程中,获得有趣或有用的资讯。故事层面,诸如品牌创业心路历程、研发商品过程中的辛酸血泪、行销策略与思路等,或者是包装产制的幕後直击、破解产业迷思等主题,都能提升品牌好感度;教育层面,则可以针对消费者需求提供知识,例如保养/上妆步骤说明、保健食品发挥效用的原理、延长家电寿命的小秘诀等,建立消费者对品牌的信任。

2、影音优先

76% 消费者倾向透过影音获得购物资讯。尤其现代人注意力下降,需要一眼吸睛的内容格式,短影音是绝佳的工具,开门见山、长话短说,迅速抓住买家注意力、引起购物兴趣。建议品牌合作网红发展短影音内容,并且搭配 Instagram、YouTube、TikTok 等平台多方扩散,最大化行销效益。

3、避免强力推销

调查指出,71% 消费者讨厌强推销感的内容。娱乐式商务,应聚焦消费者需求,引起受众的共感、共鸣,以激发後续的购买行动;过於官方、制式,甚至强烈的推销与宣传,反而可能造成反效果。

4、真实呈现最重要

要和受众产生连结,需要的不是华丽、精致的画面,而是真实、真诚的内容。让品牌更有「人味」,离消费者更加接近,允许使用者讨论与评论,才能赢得信任与互动!71% 消费者同意,真实、真诚,不造作的品牌形象,更容易引起购物兴趣。

5、跟上流行蹭流量

制作内容总会有灵感枯竭之时,建议品牌密切关注时事与流行话题,把握能与自身产品妥善结合的趋势主题,搭上流量顺风车、蹭一波讨论热度,借势行销做得好,更能打造品牌的粉丝文化。

行销环境日兴月异,持续观察消费者需求与购物型态是数位人的重要课题。当广告随处可见、推销无孔不入,品牌如何脱颖而出、保持领先的品牌心占率?「娱乐式商务」将是解方之一。聚焦消费者需求,以情感出发,用心策动销售,在不缺内容的时代,以洞察与创意守护品牌。

阅读完整报告:Shoppertainment: APAC’s Trillion-Dollar Opportunity

逾十万笔好评 多人合作 FPS《Deep Rock Galactic》限时免费畅玩

知名的多人合作第一人称射击游戏《Deep Rock Galactic》目前在 Steam 平台推出了与过去最低价相当的特价幅度,除此之外,游戏也开放於本周末让玩家限时免费畅玩,你可以在此期间尽情与朋友们体验这款作品,再决定是否要购买。

摧毁四周的一切以实现目标。游戏中没有固定的路线,因此你可以依你喜欢的方式完成任务。直接用钻的钻到目标所在地,或是建立一道又一道错综复杂的路线来探索周围环境 – 任你选择。但别忘了要谨慎行事,你不会想在毫无准备的情况下遭遇外星虫群的。

队伍同心协力挖掘、探索、并一路披棘斩荆勇闯巨大的洞穴系统,里面到处充斥着致命的敌人和珍贵资源。若想在银河系中最危险的洞穴系统中生存下去的话,你就需要依靠你的队友。

《Deep Rock Galactic》Steam 商店页面

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Netflix 广告要来了!低价策略吸新用户 和Disney+打对台

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文/TenMax Tobey

焦点一|Netflix 正式推出广告方案!领先 Disney+,低价策略吸引新用户

串流影音广告大战,正式开打!2022 上半年,Netflix 和 Disney+ 两大串流媒体,不约而同计画推出广告方案,以因应用户流失与财务危机。不久前 Disney+ 率先公告,将於 12 月 8 号推出广告方案,并以现行订阅价格当作广告方案的定价,同时将调涨无广告方案的价格,增加营收;Disney+ 此举,无疑刺激 Netflix 的广告进程。本周,Netflix 公告将从 11 月开始,以每月 6.99 美元的低价,向 12 个国家推出名为「Basic with Ads」的广告方案,首波推出地区包含澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国和美国。消息释出後,立刻带动股市大涨超过 5%;同时,由於 Netflix 第三季度的热门节目《怪奇物语》成功吸引 240 万的新用户,使收入增长 5.9% 至 79.3 亿美元。好消息频传,Netflix 如今似乎有望摆脱前半年用户流失、营收下降的困局。

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Netflix 正式推出广告方案,引起各界关注。对用户而言,每月仅需支付 6.99 美元,并接受每小时 4 到 5 分钟的广告,就能享受目前市场最低价的订阅制串流影音服务;对广告主而言,这项消息同样令人振奋,串流影音广告将是最新趋势,有助品牌接触更多样化的受众。根据 Netflix 公告,影音广告将以 15 秒或 30 秒的长度,插入在节目开始前与播放中;广告主可以向 Netflix 直购广告,并透过选择国家地区、节目类型(例如动作类、戏剧类、浪漫类或科幻类)来广泛锁定受众,或是锁定投放排名前十的影片,达到更高触及,同时 Netflix 也将避免品牌投放广告到不相关的内容,比如含有性、裸体与暴力元素的节目。

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此外,本周 Netflix 同步公告了和其他企业的合作:针对广告成效品质,Netflix 预计於 2023 年第一季起,透过 DoubleVerify 的验证工具,评估 Netflix 广告曝光度、流量有效性等表现;针对投放锁定成果,Netflix 合作尼尔森,以数位广告衡量技术帮助美国地区的广告主,深入了解广告受众的锁定方式,并预计在明年,於 Nielsen ONE 平台取得相关报告。据 Netflix 广告业务总裁 Jeremi Gorman 表示,目前为止,Netflix 新方案 Basic with Ads 广告已售罄,感兴趣的广告主包含精品业、汽车厂与消费品产业。显然 Netflix 的广告新政策,成功的引起广告市场与影音用户的极大关注,但结果是否能达到 Netflix 的期望,吸引大量新用户?须待十一月上市後方能揭晓。

Reference:

Netflix Starting From $6.99 a Month

Netflix Confirms Ad-Supported Tier For November

Netflix Returns To Growth, Says The Worst of Its Slowdown Is Over

焦点二|Google 动态:无饼乾新对策!用 DV360 第一方数据,助攻个人化广告

2020 年, Google 释出将禁用 Cookie 第三方追踪的消息後,各家品牌都不断寻找行销替代方案,尽管今年七月,Google 公告退场时间将延後至 2024 年末,但数位行销界仍需严正以待。面对广告市场逐渐禁用第三方数据的趋势,许多企业纷纷转向关注第一方数据的使用与开发,而拥有第一方数据的企业,比如亚马逊、沃尔玛等零售商,也在近几年积极涉足数位广告市场。上周,Google 推出新的解决方案「Publisher Advertiser Identity Reconciliation」(简称 PAIR),以 Display & Video 360(简称 DV360)第一方数据作基础,让广告主、发布商能以共享加密数据的方式,在不取得用户隐私数据的条件下,投放个人化广告。

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Google 公告指出:「借助 PAIR,广告商能够在用户访问过、并提供权限的网站上,藉由用户主动提供的联系方式,让广告触及用户。」也就是说,PAIR 是根据用户在广告商与发布商网站的资料,比如电子信箱,利用交叉对比两端的第一方数据,来投放个人化广告。举例来说,若用户在一家鞋类零售商网站,使用 email 注册帐户,并同时在其他发布商网站注册同样的 email,通过 PAIR 技术,广告主就能在 DV360 平台上管理广告,并最终投放到该用户登录过的发布商网站。

据称 PAIR 技术无需依赖第三方 cookie,而是根据广告主与发布商的第一方数据,找出曾在两端留下资讯的用户,经过加密处理後传送给 DV360 平台,并让广告主在平台上竞价。对广告主而言,PAIR 技术是一项令人心动的选择。这项技术为了达到官方承诺的安全与隐私保障,将以资料清理室(Clean Room)为广告主与发布商的第一方数据加密,剥离个人识别资讯(PII)後,再以代称处理多种来源的资料,不但为双方提供隐私保障,接手处理过的资料也能减轻 DV360 的运作负担。也因为数据会资料清理室加密,不会将个人识别资讯传送给 DV360 需求方平台(DSP),不论发布商使用何种供给方平台(SSP),都不会取得隐私资讯。

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尽管 PAIR 似乎已取得在隐私与锁定追踪间的平衡,但 Google 全球广告副总裁 Dan Taylor 仍提醒,由於技术锁定条件较严格,只能锁定在广告主与发布商两端都留下资料的用户,因此企业与品牌将无法单独透过此技术,来吸引新受众。建议广告主使用 PAIR,仍须搭配其他两种行销解方,一并规划。一种是以机器学习为基础的锁定工具,比如 Google Performance Max;另一种,是目前正测试与优化中的隐私沙盒技术(Privacy Sandbox),比如主打兴趣分类的 Topics API,与锁定行为标签的 FLEDGE。尽管过去数位广告的锁定方法,大多依赖 cookie 单一解方,未来企业行销人员与广告主,更需结合多种技术,全方位接轨无饼乾时代,兼顾隐私保护与个人化锁定。

Reference:

Engage your first-party audience in Display & Video 360

Google Unveils PAIR For Clean-Room-Style Activation

Google Outlines New Personalized Ad Targeting Options for Display and Video 360 Campaigns

焦点三|Meta 动态:元宇宙进行式!合作微软,测试最新 VR 产品使用情境

上周,Meta 於线上发布会「Meta Connect 2022」,再次表明开发元宇宙的决心,不但公开 VR 头戴式装置「Meta Quest Pro」,更公开合作微软研究元宇宙应用技术的消息。Quest Pro 是由 Meta 独立开发的元宇宙 VR 产品,创新设计强化用户的视觉与听觉感受,并使用眼动与表情追踪技术,将用户脸部细节反映在 VR 虚拟影像中,加深用户沈浸体验,是 Meta 实现元宇宙计画的关键一步;同时,Quest Pro 的发布,也推动了 Meta 一系列相关技术开发,包含多屏显示、VR 协作工作室与结合 VR 的影音产品「Magic Room」。

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与此同时,Meta 还公开了与微软正式展开合作,将使用 Microsoft Teams 等数位协作工具,以开发更多在会议中使用 VR 产品的可能;微软也进一步与 Meta 讨论,更多在未来元宇宙中,使用微软各大平台如 Windows、Xbox 与 LinkedIn 的跨平台整合功能。这再次证实 Meta 发展元宇宙的脚步不停,尽管需要时间,等待技术与市场成熟。

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而在元宇宙业务之外,Meta 社群平台 Facebook,近期也有新动作。本周,Facebook 预告将在明年四月中关闭「即时文章」(Instant Articles)功能。即时文章功能最早於 2015 年推出,最初始的目的,即是提供发布商一种更具吸引力、更快速的文章展示功能,让用户能在 Facebook 社群中,以最流畅的形式阅读新闻内容。而对关闭即时文章的消息,Meta 解释:「现在全球只有约 3% Facebook 用户,会观看带有新闻文章连结的贴文。作为一家企业,投资不符合用户偏好的领域是没有意义的。」显然,Meta 现在欲透过关闭效益低落的功能,集中火力在推广社群趋势,比如 Reels 短影音。本周,Meta 另公布了一项 Reels 的更新。全球的创作者,能在其 Facebook Reels 贴上「品牌内容标签」(Branded Content),强调品牌合作目的,加强 Reels 与 Reels 广告盈利功能,提供创作者与品牌更多的合作方式。

Reference:

Will the Metaverse Actually Become a Real Thing?

Apple Branches Further Into Ads; Meta And Microsoft Make Nice In The Metaverse

Facebook Announces the Retirement of‘Instant Articles’ – The Latest Step in the Reformation of the App

Branded Content on Facebook Reels: a new way to partner with brands

焦点四|社群影音动态:TikTok 与 YouTube 广告更新,强化机器学习与购物体验

TikTok 广告功能更新!近期,官方举办第二届 TikTok World 线上活动,一次性公开多则广告更新与行销指南,提供影音创作者与行销人员更多操作建议。广告业务方面,TikTok 新增名为「Showtimes」的广告形式,旨在帮助电影业者,吸引更多观众线上购票,并在线下观赏电影。品牌能将电影预告片编辑成 TikTok 广告影音素材,并串接线上购票系统,用户只要输入位置,TikTok 就能自动推荐电影院资讯,并完成在 APP 内买票的流程;而目前 Showtimes 广告,只在美国地区开放。

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另一方面,TikTok 近期更加强其机器学习技术与自动化功能,例如:日前官方公开了全新的自动化广告「Smart Performance Campaigns」,让 TikTok 新手只需要提供广告目标、预算、地区与素材,就能利用机器学习技术创建广告;另外,TikTok 更在原先的创作者计画中,新增「Creator Marketplace Match」功能,主打系统将根据品牌简介,在十秒内自动生成创作者推荐名单,帮助品牌寻找合适的创作者,增加合作机会。显然,TikTok 未来将重点放在自动化技术的发展,与更多营利的应用。

除了 TikTok 频有更新,YouTube 近期也不断开发更多功能,并发布影音广告的新方向。Latitude 的调查指出,有 59% 用户认为 YouTube 广告比其他串流媒体广告,更与自身紧密关联;基於此,YouTube 推出了全新的广告方案「Moment Blast」,目的是让企业品牌在重点时刻,如重大体育赛事、电影宣传、产品发布会等,能投放 YouTube 广告在「联网电视」(Connected TV,简称 CTV)与其他影音设备上,并新增品牌资讯卡等特殊格式,加强广告与用户的关系。YouTube 广告更新不仅如此,随短影音趋势兴起,官方推出 Shorts 插足短影音市场,而近日数据指出,带有购物资讯的 Shorts 短影音,转换成果较没有购物资讯的影音高出 70% 之多;受到鼓励,YouTube 现在正摩拳擦掌,即将发布 Shorts 短影音格式的购物广告,预计在 11 月 10 日的活动「From YouTube to You」公开消息。

Reference:

Enhancing the LIVE community experience with new features, updates, and policies

The YouTube Effect: New ways to reach engaged audiences

YouTube Announces New Ad Options, Including‘Moment Blast’ and Expanded Audio Placements

「零售媒体广告」还能这样玩!社群平台携手CTV服务商 市场影响力UP

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文/TenMax Tobey

程序化广告界近期关注焦点、人称「第三波数位广告巨浪」的「零售媒体广告」(Retail Media Network,简称 RMN)魅力持续发酵,市场玩家与日俱增,相关应用也正如火如荼发展中。RMN 生态系由零售品牌所主导,以珍贵的第一方会员数据、巨量的交易纪录,搭配庞大的受众规模,以及闭环归因系统等优势着称。

随着零售媒体渐趋成熟,各大 RMN 品牌也着手进行多方测试与向外结盟,以期发挥更大的市场影响力;例如龙头品牌沃尔玛,近期便宣布携手 Snap、TikTok 等社群平台,以及 Roku 等 CTV 服务商,扩展投递管道并衡量零售媒体广告的效力。本篇文章,TenMax 将为你整理零售媒体最新的市场数据、沃尔玛近期所做的尝试;同时,我们将与你分享,TenMax 如何掌握先机,协助东南亚超级 APP Gojek 开发的零售广告平台 GoGAN,搭配 TikTok 投放广告,达到绝佳效果!

一、零售媒体广告,市场潜力与支出预测

零售媒体到底有多旺?权威调查机构 eMarketer 直言:「RMN 是当今美国发展最快速、最具活力的广告市场之一,大型零售商透过零售媒体业务,将自家品牌的商业规模和第一方数据变现,可说是增进收入的绝佳方式之一。」最新数据显示,2022 年,美国零售媒体广告市场将达到 408 亿美元,是 2019 年 Covid-19 疫情袭击前市场总额的三倍之多,可见 RMN 扩展力道之强烈。据估计,RMN 广告支出将在 2023 年成长 25.8%,攀达 513 亿美元,并在 2024 年成长 19.3%,来到 611 亿美元;届时,RMN 广告支出将占全体数位广告份额的五分之一,成长速度飞快,值得期待。

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二、沃尔玛携手社群平台、串流影音,扩大市场影响力

在美国欣欣向荣的 RMN 市场当中,亚马逊、沃尔玛、eBay 分属前三大玩家。其中,亚马逊以电商起家,又最早跨入零售媒体广告市场,因而收入份额遥遥领先;而沃尔玛作为北美最大连锁超市,也正迎头赶上,大刀阔斧整合旗下数位广告业务,并将其更名为「Walmart Connect」,试以更宏观的规模与视角推动广告业务进展。截至目前,沃尔玛的零售媒体广告净收益,仅次於亚马逊,将在今年占美国 RMN 收益的 6.2%,并预计於 2024 年提升比例至 8%。

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2021 全年,沃尔玛广告业务创造了 21 亿美元的营收,美国使用 Walmart Connect 的广告商数量也获得了 136% 的亮眼成长。今年 9 月,沃尔玛进一步宣布,将和全球五家企业展开合作计画,命名为「创新夥伴计画(Innovation Partners)」,联手的企业包含 TikTok、Snap、Roku、Firework 和 TalkShopLive。Walmart Connect 总经理 Rich Lehrfeld 表示:「未来沃尔玛的合作夥伴关系,会开始向不同领域扩展,我们相信这将是广告商、供应商和卖家所期待的发展。相较於模拟情境的研究成果,在市场上实际测试、观察广告效益更加可信。」针对不同策略夥伴,沃尔玛将提供不同的合作计画,例如:

1、TikTok:超过 50% 的 TikTok 使用者表示,他们会停下来观看出现在「为你推荐(For You)」上的广告影片,可见广告资讯在 TikTok 平台中具有极高的潜力。沃尔玛和 TikTok 的试点合作,将允许广告商透过 Walmart Connect 将广告投放至 TikTok 中,一方面运用 Walmart Connect 的受众锁定与归因技术,一方面结合 TikTok 全萤幕、有声的内容体验。

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2、Snap:美国 13-34 岁人口中,高达 75% 皆有使用 Snapchat 的习惯,沃尔玛与 Snap 合作,协助广告商透过 Walmart Connect 投放广告至该平台,可用广告格式包含 Snap Ads、Collection Ads 和 Snap AR。

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沃尔玛持续在广告业务展现企,上半年才宣布携手 The Desk Trade,打造自家的「需求方平台」(DSP);此次更进一步,启动社群、直播与联网电视广告的合作计画,不但可为旗下品牌客户,提供更多媒体选项以及实现全管道行销的可能性,亦可帮助沃尔玛根据测试结果,加以优化自家的零售媒体广告平台。

三、Gojek 超前部署,RMN + TikTok 实证有效

零售媒体之所以潜力无穷,吸引无数广告商趋之若鹜投入,正是因为零售商拥有独家的数据洞察与弹性的应用能力;只要技术能力到位、结盟广告科技夥伴,打造完善的数据与活动管理平台,并配合 API 串接,就能够将广告投放至自家站内,甚至站外如 Facebook、TikTok、Snap 等社群媒体,协助品牌广告主一站式管理多管道行销活动。

TenMax 作为 RMN 领域的早期参与者,凭藉坚实的技术开发实力先锋前行,於 2021 年即已掌握趋势、精准出击,为东南亚网路巨擘 Gojek,打造以第一方数据洞察为基础的零售广告平台 GoGAN,双方至今已合作执行 700+ 广告专案,联手为国际品牌客户创下业绩平均成长三倍之纪录。正如沃尔玛所尝试的,2021 年第四季起,TenMax 亦协助品牌客户运用 GoGAN 於 TikTok 开跑行销活动,投递一系列广告内容。为期两周的广告活动,邀请 10 个品牌客户参与,实际测试 Gojek 受众锁定,搭配 TikTok 平台投放的效益。

Gojek 每月活跃用户数超过 1.8 亿人次,为印尼当地涵盖食衣住行育乐的「一站式超级 APP」,涵盖外送、支付、订票、游戏等超过 20 种日常所需;正因如此,平台拥有独家的数据洞察,配合 AI 优化,协助广告商取得绝佳的行销成果。观察实测结果发现,透过 GoGAN 执行的广告活动,「每千次曝光成本」(CPM)与「广告点击率」(CTR),相对一般 TikTok 广告的平均表现,皆有更好的成果。

以下将以知名义式薄饼品牌为例,分享焦点成果:

1、活动目标

品牌知名度(Awareness)、应用程式安装(App Install)

2、广告成效

每次点击成本(CPC)较 TikTok 平台同类型广告活动减少 48%

广告点击率(CTR)较 TikTok 平台同类型广告活动高出 143%

3、优化策略

受众:由於 Gojek 囊括美食、外送等服务,对於用户的饮食偏好,具备精准的数据洞察;此档活动,锁定 Gojek 第一方资料库当中的「Pizza 爱好者」,透过串接 API 方式,将 Device ID 与 TikTok 上的用户比对、匹配,进而确保将广告投递给精准的受众群体,大幅提升广告效率。

地区:由於该薄饼品牌主打外送服务,因而,广告投递地区也根据配送范围进行锁定。

素材:TikTok 平台特性鲜明,以 9:16 全萤幕满版影片格式为主,且内容主打真实、亲切、生活感;依此建议品牌拍摄符合平台调性之广告素材,表现亮眼,後续更激发「使用者生成内容(UGC)」,强化行销活动效益。

不仅是上述的薄饼品牌,其余合作测试品牌也透过 GoGAN 数据洞察,有效提升广告成果。可见将 RMN 结合社群媒体平台进行投递,潜力精彩可期!

四、零售媒体X多元媒体管道,如何激发大成效?

沃尔玛等零售媒体启动多元媒体管道的投放测试,反映 RMN 市场发展的大趋势:结合零售媒体受众数据,以及不同媒体的广大流量与广告空间,达成最佳的行销成效。TenMax 早已洞烛先机,并协助 GoGAN 执行多档活动,在此收敛实践过程中的三点建议供大家参考:

1、善用第一方数据并测试不同受众

零售媒体结合多元管道投递广告,最大的优势在於大规模的受众,以及精准的数据洞察。透过 API 串接、比对装置识别码,即可在不同的社群平台中比对、识别大量受众,提升广告准度,并且有利於产生多组「相似受众(Lookalike Audience)」。建议品牌主善用 RMN 的数据资源,并且测试不同组受众的广告表现。

2、衡量不同媒体的成效

不仅受众组合需要测试,品牌广告主也应当衡量 RMN 投放至不同媒体广告的成效,观察 RMN 资料库中和自己产品、服务相关的数据洞察,运用在不同媒体时,哪一个管道表现更好。而不同媒体担负的行销角色可能也不尽相同,例如 TikTok 与 CTV 等新兴广告平台,更有利於漏斗上端的品牌知名度与品牌认知目标;而若是於 Meta 投放广告,则可以往行销漏斗下端的转换与再行销前行,多着重於推动最终购买。

3、针对平台客制化素材

执行多管道媒体活动,切记要根据不同平台调性,客制化合适的素材。举例而言,在 TikTok 上,直式、全萤幕素材更吃香,画面不需要精致高质感,生活化、产品展示,或是实验性质、无厘头影片,都可能勾起受众注目,发挥意想不到的笑过;而在 Facebook 中,若是主攻转换目标,配合 RMN 数据与 Meta 自身的追踪码和运算系统,推动最终购买,整体广告素材可侧重凸显促销组合、优惠折扣等促购重点。

零售媒体扩张的脚步不停歇!你也蠢蠢欲动、有意插旗吗?如果你是零售商,欢迎点入文末的

苹果、微软、Google、亚马逊与 Meta 将合作打造无障碍语音识别技术 初期先以英语语系为主

此次推行的「语言无障碍计画」,将从不同发声范本提供者蒐集资料,并且建立用於人工智慧训练的学习模型,但初期仅先以英语语系设计为主,但预期日後也会加入支援更多语言类别。

苹果、微软、Google、亚马逊及Meta日前与美国伊利诺大学进行合作,将推动名为「语言无障碍计画」 (Speech Accessibility Project)的发展项目,预计改善语音识别技术,让有不同发声障碍、语言障碍的人士也能顺利透过声音与各类装置互动。

实际上,包含苹果、Google在内业者,先前就已经针对不同发声情况投入研究,并且针对不同口音、发声方式进行调整,使其藉由声音互动的数位助理服务可以顺利识别使用者提问内容。但由於各家业者投入研究方式不同,实际建立训练模型多少也有差异,因此可能发生在不同服务、装置使用语音识别功能时,会有体验落差的情况。

而此次多科技业者家与伊利诺大学合作「语言无障碍计画」,则是希望能进一步让所有提供声音识别技术业者共同参与建立相同识别模型,让更多听障、受疾病影响发音等情况人士都能顺利透过语音识别技术与各类装置互动,避免在不同服务、装置使用过程会有体验上的落差。

基於语音识别技术已经逐渐成为众人与装置互动模式,同时许多身障、受疾病影响的人更仰赖语音识别方式操作手机等装置,因此也让各家业者越来越重视语音识别技术应用发展。

此次推行的「语言无障碍计画」,将从不同发声范本提供者蒐集资料,并且建立用於人工智慧训练的学习模型,但初期仅先以英语语系设计为主,但预期日後也会加入支援更多语言类别。

辣个男人94任性!推特证实:马斯克会按原协议完成收购

image source:pexels

文/陈盈蓉

日前才传出特斯拉创办人马斯克(Elon Musk)收购推特(Twitter)案破局之消息,当时新闻报导还透露推特将对马斯克提吿等之事,但就在10月4日(当地时间),推特公司告诉监管当局,马斯克致函推特公司,表示将按照原先协议以每股54.20美元价格完成收购。

马斯克买了又喊不买 推特气炸喊要告

今年四月推特宣布董事会已接受马斯克的收购提案,但七月马斯克却宣布他不买了,因为推特严重违反协议中多项条款,推特则表示会向马斯克提吿,要透过法律继续执行并购。

本来德拉瓦州衡平法院(Delaware Chancery Court)预定10月17日开庭审理本案,为期5天,如今证实马斯克将按原协议完成收购,据法新社报导,推特公司推文表示:「公司的意向是以每股54.20美元价格完成交易」,这证实马斯克似乎正放弃取消收购的法律诉讼。

马斯克在信函中列举的条件包括法院立即停止所有诉讼行动,这项4月达成协议的440亿美元收购交易,在经过数月缠讼後,可望尘埃落定。

image source:flickr Daniel Oberhaus

马斯克按原计画收购 网友:又是另一波韭菜收割

美国券商韦德布希(Wedbush)分析师艾夫斯(Daniel Ives)表示,这是马斯克承认胜诉机率不大的最明显迹象;而此证实收购消息一出,推特股价今天收盘大涨22%至每股52美元。

各大新闻平台下网友留言:「马投顾可不是浪得虚名」、「我跳进来了,我又跳出去了」、「马斯克真淘气,进进出出的,都不怕股民受不了」、「他收购的钱韭菜割一割还有剩」、「又是另一波韭菜收割」、「那麽明显的炒作股市居然还被允许」。

数位焦点/沃尔玛广告业务新突破!合作 TikTok、Snap实测社群广告影响力

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文/TenMax Tobey

焦点一|沃尔玛广告业务新突破!合作 TikTok、Snap,实测社群广告影响力

全球零售媒体巨头沃尔玛(Walmart),自 2022 年初公开加强发展广告业务,并将此计画命名为「Walmart Connect」,至今陆续传来与多方企业成为合作夥伴的消息,积极发展「零售媒体联播网」(Reatail Media Network, RMN)。零售媒体被 Google 等业界巨头称为「第三波数位广告巨浪」,面对第三方数据收集愈加困难的未来,全球零售商巨头如亚马逊、沃尔玛和家乐福,正积极把握持有第一方数据的优势,发展自家广告业务。

据 emarketer 预估,上一季度沃尔玛广告收入达到 21 亿美元,旗下广告平台 Walmart Connect 在美国更达到 136% 惊人成长。上周,沃尔玛进一步宣布,将和全球五家企业展开合作计画,命名为「创新夥伴计画(Innovation Partners)」,联手的企业包含 TikTok、Snap、Roku、Firework 和 TalkShopLive。据官方公告,此合作计画的目标在於测试社群广告对销售的影响力,期待透过测试结果得出更多洞察,协助广告商串连不同社群平台,提供广告投放与成果衡量的多元选择。

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Walmart Connect 总经理 Rich Lehrfeld 表示:「未来沃尔玛的合作夥伴关系,会开始向不同领域扩展,而这正是我们的广告商、供应商和卖家所期待的发展。因为相较模拟情境的研究成果,他们更喜欢看到在市场实际测试广告效益的报告。」此次五大社群平台是沃尔玛在创新夥伴计画中的首波合作企业,针对多家社群平台,沃尔玛提供不同的合作计画,比如与 TikTok 联手将测试影音广告将如何影响沃尔玛商家的销售表现;与 Roku 合作,提供商家投放连网电视广告(CTV)的选择;与直播平台 Firework 和 TalkShopLive 联手,将实测商家在合作夥伴平台上投放直播广告的成效。

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沃尔玛持续在广告业务展现企,上半年已公开与 The Desk Trade 的合作,作为技术夥伴打造沃尔玛广告管理平台(DSP)。此次启动测试社群、直播与联网电视广告的合作企划,其测试结果将会为沃尔玛的品牌客户,提供更多投放广告的可能性,亦对沃尔玛在广告业务有更深入的洞察。零售媒体热潮仍在进行式,究竟社群广告对线上商家与品牌的销售,是否有明确影响力值得发展?值得拭目以待。

Reference:

Walmart Connect expands the reach of its ads to TikTok, Snap, and Roku

Walmart Connect Is Offering Closed-Loop Measurement on TikTok, Snapchat and Roku

Walmart Connect Announces Innovation Partner Program With TikTok, Snapchat, Firework, TalkShopLive and Roku

焦点二|Meta 动态:推出协作广告,串连品牌与零售商!对话商务新进展,WhatsApp 公开合作 Salesforce

面对 iOS 隐私政策(ATT)限制资料取用,数位广告市场哀鸿遍野,社群平台巨头 Meta 首当其冲。就在几个月前,Meta 公开今年度的广告营收,至今已损失破百亿美元,震惊全球。同时间,Meta 元宇宙计画经历了耗资钜额,成果却不尽人意的窘境,这使 Meta 更加急迫的寻找营收新出路。日前,官方新推「协作广告」(Collaborative Ad),提供在地零售商与广告主之间新的广告协作模式,让品牌能建立广告,并引导用户到合作的零售商务网站或应用程式,进一步购买品牌的商品。品牌若想投放协作广告,需创建新的广告帐号或协作广告帐号,与之合作的在地零售商,则需为 Meta 官方认证夥伴或申请官方认证,才能共同创建协作广告。

Image Source:Meta

Meta 推出协作广告,旨在优化品牌与在地商务平台合作,并简化双方评估广告成效的方式。透过 API 串接商务平台与品牌目录,协作广告能即时展示商品库存情况、显示最新价格,提供消费者最新的购物资讯。据 Meta 官方公告:「新的协作广告,将能提高在地企业与日常用品品牌在当地的知名度,同时让消费者能更方便、轻松的在运送平台选购日常所需的商品,比如杂货用品或下一顿餐点。」可见 Meta 欲透过新的广告形式,加强品牌与商务平台的合作关系,并优化消费者的购物体验,挽回损失的广告营收。

Image Source:WhatsApp

除了开发新的广告形式,Meta 更是积极推动对话式商务的进展。今年五月,官方举行座谈会「Conversations 2022」,宣告今年将开发旗下产品,包含:Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp,发展对话商务的潜在商机。近期更宣告 WhatsApp 联手全球第一 CFM 企业 Salesforce,提供 WhatsApp Cloud API 串接 Salesforce 360 系统,让企业能透过系统使用 WhatsApp,以讯息和客户建立更紧密、深入的联系。比如:消费者若将商品加入购物车却仍未付款,企业可以透过讯息提供折扣优惠,推动购物旅程。如今每周已有超过 10 亿用户,藉由 Meta 产品提供的讯息对话服务联系企业帐号,而这个数字仍在持续成长,足以显示对话式商务的潜力。

Reference:

Meta Launches New‘Collaborative Ads’ to Facilitate More Direct Sales Activity

Salesforce customers… welcome to WhatsApp!

焦点三|自动化广告升级!Google、TikTok 更新广告平台介面,优化创建流程

数位广告自动化投放服务,早已成为各家科技公司发展趋势。今年不只 Meta 持续发展「自动化广告服务套件」(Meta Advantage),整合广告的类似受众扩充、自动版位与广告创意系统建议等多项功能,Google 与 TikTok 等媒体也纷纷推出更新,以优化介面、完善流程与提供最新自动化广告投放服务为目标,规划一系列更新。

日前,科技巨头 Google 宣布在广告後台新增投放工具,利用机器学习技术,让企业在创建搜寻广告或最高成效广告(Performance Max)时,能根据创建的行销目标,自动推荐适合的「资产(Assets)」,比如:商家地点、影像、应用程式与网站连结,简化流程并提供更有帮助的建议;同时,Googel Ads 预计在未来几周至几个月内优化广告後台介面,将过去在後台各自独立的广告文字与额外资讯整合在同一介面,使企业能一并检视所有广告元素,方便综览成效指标,加速企业制定行销策略。

Image Source:Google

不只科技巨头 Google 优化广告操作体验,短影音平台 TikTok 也有行动。近几个月,TikTok 公告优化的三处广告介面与设定,这些更新包含:在「影片观看(Video views)」广告活动中,下架影响力较低的「两秒观看」优化指标,保留有意义的指标以提升广告成效;在直播购物广告目标中,新增「完成付款(Complete payment)」优化事件,提供引导销售的选项;以及将广告设定的最低花费和出价上限,整合成出价设定介面,系统将自动提供出价建议。上述广告设定更新,反应 TikTok 对广告业务的重视,并可见各大企业积极尝试发展自动化广告投放服务。

Reference:

TikTok Internal Information

New tools to create more engaging ads

焦点四|TikTok Now 「致敬」 BeReal 功能!跟上 Instagram、Snap 社群模仿潮

社群潮流大转弯!过去社群平台致力提供公开交流的服务,比如用户可以透过发布贴文,让朋友与追踪者在平台上与贴文互动,线上交流往来,但近期用户却更讲究社群的隐私、即时与真实。美国新崛起的社群软体 BeReal,正是在这样的需求中窜起,赢得越来越多年轻用户的青睐。然而,最近多家社群平台纷纷新增相似的双镜头功能,如 Instagram 和 Snap,本周 TikTok 更是推出新服务 TikTok Now,完美复制 BeReal 功能。

Image Source:BeReal

究竟 BeReal 是以何种魅力,吸引大量用户使用,并且激起其他社群媒体纷纷「致敬」?相比 TikTok 和 Instagram 积极发展以兴趣基础的推荐机制,BeReal 平台主打即时、真实的特色,比如:在限定时间内让用户以双镜头拍摄当下影像、即刻发布、禁止评论,简单的交流方式,反而受到用户欢迎。Instagram、Snap 为了挽回用户,早已推出相似的双镜头拍摄功能,TikTok 则在美国地区新增 TikTok Now 页面,在其他地区推行 TikTok Now 应用程式,将 BeReal 功能整套纳为己用。社群功能互相模仿反应了用户的需求喜好,也反应出平台争取用户的积极态度,然而模仿是否能带来成功,仍需静待市场反馈。

Image Source:TikTok

Reference:

TikTok’s BeReal Clone App‘TikTok Now’ is Now Available in Markets Outside the US

Instagram Looks to Copy BeReal with new‘IG Candid’ Feature

Snapchat rolls out its BeReal-esque dual camera feature

《暗黑破坏神IV》游戏後期 Beta 封闭测试开始 获选玩家最快 11 月 19 日前获得封测邀请

目前暴雪娱乐并未透露《暗黑破坏神IV》游戏後期Beta封闭测试具体时间,但如果玩家在11月19日前仍未获得封测邀请,意味就是未获选封测资格。

暴雪娱乐宣布,《暗黑破坏神IV》游戏後期Beta封闭测试即将展开,获选玩家将可在Xbox Series X | S、Xbox One、PlayStation 5、PlayStation 4,以及PC平台测试早期版本游戏内容。

制作团队表示基於诸多因素,将更专注在游戏後期测试,同时也不希望破坏玩家对《暗黑破坏神IV》的剧情体验。

总体来说,制作团队希望透过本次测试让玩家可以玩得愉快,并且能有足够时间针对游戏提供相关反馈意见,更期望能在封闭测试开始後,收到更多游戏後期多样挑战性特色的感想回馈,例如地狱波潮、恶梦地城、亡者低语、憎恨领域以及颠峰面板。

而在此次封测结束之後,暴雪娱乐预计在2023年向所有玩家开放《暗黑破坏神IV》游戏公测。

至於此次将获选封测资格的玩家,将以过去曾在《暗黑破坏神2:重制版》与《暗黑破坏神III》後期游戏花费大量时间测试游玩的玩家为主,而希望获选封测资格的玩家必须在10月11日前完成设定Battle.net服务内的通讯项目,并且将其设定为「接受」,才能进一步获得封测邀请信件。

目前暴雪娱乐并未透露《暗黑破坏神IV》游戏後期Beta封闭测试具体时间,但如果玩家在11月19日前仍未获得封测邀请,意味就是未获选封测资格。

游戏後期封闭Beta测试内容如下:

地狱怒潮

在圣休亚瑞四处奔波时,不论是徒步还是骑乘你所信赖的坐骑,请随时留意周遭环境,因为你随时有可能遇到地狱怒潮。这是一个全新的地区性活动,英雄们只要达到世界阶级三:恶梦难度,就有机会遇到。在地狱怒潮中,莉莉丝的爪牙都经过强化,虽然难度有所提升,但是掉落的珍贵宝物值得你冒险。她会派出最强大的手下以及声势浩大的军队来打败你,就连脚下熟悉的圣休亚瑞土地也将受到突然变得频繁的恶魔活动影响而转化。

在杀死藏身地狱怒潮的怪物後,怪物有机会掉落余烬,这种全新的货币可以用来开启散落在地区内不同地点的地狱怒潮宝箱。这些宝箱内含丰富的战利品,而且每次只会开出单一个装备栏位的物品,像是身躯、腿部,或是双手武器。但是请小心不要过度囤积余烬,因为如果你在战斗中倒下,余烬就会掉落而必须重新拾取。
恶梦地城

我们直接从玩家的恶梦取材,打造了一个新的《暗黑破坏神》地城难度。我们是说真的!《暗黑破坏神 IV》中的恶梦难度地城会在你找到第一个恶梦徽记时解锁。每个徽记都对应着一个位於圣休亚瑞某处的特定地城。这些徽记能为各别的专属地城加入不同的变化,让等待其中的地狱爪牙变得更加凶狠,同时也会掉落更稀有的宝物。完成恶梦地城後,你会拿到更强大的徽记,这些徽记会给你更艰难的挑战去克服,像是赋予地城的怪物「不死」能力等。随着你的世界阶级难度逐渐提升,还会有全新的恶梦地城等着你去探索。

亡者低语

低语之树出了点差错,需要你来帮忙扭转局势。在圣休亚瑞各个角落,玩家能在地图上看见不同的低语散落四处。完成相关的任务,就能获得经验值、金币以及幽暗奖励。每次完成低语任务时,你可以获得的幽暗奖励数量不等,不过只要从逝者身上取得 10 个幽暗奖励,就能用来跟低语之树交换丰富的战利品以及经验,作为你英勇行为的奖赏。

玩家在地图上可以看见的低语类型会频繁轮替,一天之中也会出现新的低语让你可以去找寻。每个低语完成可获得的奖励以及经验值都不同。

在正常状况下,亡者低语系统只有在主线任务的某个特定章节完成之後才会开启。不过在封闭 Beta 公测中,玩家在刚进入游戏时就能体验这个系统。

憎恨之地

出於对凡人的憎恨,墨菲斯托在圣休亚瑞的某些特定区域降下了诅咒,把这些地方变成了致命的憎恨之地。这些指定的 PvP 区域是为想要透过鲜血与狂热证明自己名号的玩家所设。在憎恨之地内的玩家,可以透过击杀恶魔收集憎恨种子。如果想让种子发挥作用,你必须把它带到萃取祭坛去,并在那里把种子碾碎成红色粉尘。在憎恨种子转换成红色粉尘的过程中,尽可能别逗留太久,因为其他潜伏在该区域的玩家正对你的粉尘虎视眈眈。如果其他玩家技高一筹并在战斗中打败你,你的憎恨种子就会掉落。

花费心力并承担把憎恨种子转换成红色粉尘的风险,确实有所回报。在你倒下时,你不会失去红色粉尘。你可以使用这些粉尘向 PvP 造型物品与坐骑商人购买装饰奖励。你能在这片受到亵渎的土地上创出属於自己的名号吗?
颠峰面板

在达到 50 等後,颠峰面板就会解锁,这是为了一个为强化英雄所设计的游戏後期角色成长系统。每当英雄获得经验值,他们同时也会得到颠峰点数。这些点数可以用来解锁新的栏位格数、镶孔,甚至是额外的颠峰面板,让你可以进一步自订自己的英雄,并将英雄的威力提升到新层次!

关键字搜寻会影响房市?越多人Google「这词」房价越高

image source:pexels

文/股感知识库

关键字搜寻对於房屋交易也会有影响吗?随着网际网路科技越来越发达,「大数据(Big Data)时代」可以说是21世纪的代名词。各种类型数据的数量和种类越来越多元、丰富,人们透过网路搜寻资讯和交易的频率也大幅增加,依据台湾网路资讯中心公布的「2020年台湾网路报告」,全国12岁以上整体上网率已经达83.8% ,可以知道人们透过网路搜寻数据的依赖程度相当高。

此外,根据不动产仲介的相关统计,台湾有将近 80% 的民众在购屋前会习惯先在网路上查询市场交易的相关资讯,或甚至是直接选择在线上看屋,表示网路数据对於不动产市场有相当程度的重要性!

搜寻引擎 (一种资料搜索的系统,像是Google、Yahoo…等)提供的资料具有大量、即时等特性,可以反映不动产市场更即时、更真实的交易情形。所以在这篇研究中,我们将透过观察人们使用 Google 搜寻引擎蒐集不动产交易资讯的情形,了解搜寻引擎与住宅房价 、成交量的关系。

补充:什麽是大数据(Big Data)?所谓「大数据」,指的就是具有「数量庞大、种类多元、累积或处理速度快并且真实纪录」等四种特性的资料!

Google搜寻趋势(Google Trends)

Google搜寻是由 Google 公司推出的一个网际网路搜寻引擎,它是网际网路上最大、影响最广泛的搜寻引擎。而「 Google搜寻趋势 (Google Trends)」则免费提供关键字搜寻指数 ,提供使用者查询关键字的受欢迎程度,可以针对某个国家或某个区域在特定时间范围内的特定关键字进行查询。

Google Trends 关键字搜寻指数以「周」为单位,每周该关键字的搜寻次数除以当周搜寻引擎的总搜寻次数,得到的数值经过标准化程序之後,会界於0到100之间,我们称为「搜寻引擎指数」 。

关键字搜寻研究方向

本篇研究就是希望可以透过 Google Trends 搜集的搜寻引擎指数,来观察「搜寻引擎指数」和「住宅交易量 」、「住宅交易价格」之间的关系。在经过一番比较後,我们选择「 信义房屋 」、「买房」做为代表买方搜寻需求的关键字。

关键字搜寻:信义房屋

在探讨「搜寻引擎指数」和「住宅交易量」间的关系中,我们使用「信义房屋」做为搜寻引擎的关键字。

根据研究结果,我们发现搜寻引擎指数和不动产交易量间确实存在正向变动的关系,代表关键字搜寻比例越高,不动产交易数量也会跟着增加,非常符合现在民众在购屋前,会倾向先上网搜寻相关资料的现象。

也就是说,民众透过搜寻引擎查询仲介、房价等相关资讯,当作後续进行不动产交易的基础,同时也代表着在网路上搜寻房屋资讯的行为,可以做为不动产交易量的领先指标(指的是能「提前预测市场价格变化」的指标)!

关键字搜寻:房贷、卖屋

除此之外,我们在研究中还进一步选择「房贷」、「卖屋」两个关键字,来代表买卖双方的搜寻行为,观察这两个关键字和住宅交易量的关系。

研究结果显示,「房贷」和「卖屋」的搜寻引擎指数和不动产交易量并没有显着的关系。推测原因可能是受到 2008 年次级房贷爆发的影响,导致「房贷」关键字对交易量的影响受到干扰,所以看不出房贷和交易量间的关系。而「卖屋」的部分,则可能是因为台湾近几年的利率和持有税率偏低,导致拥屋者的持有成本非常低,所以在没有达到理想价格时,就不会轻易进行交易,使得我们看不出卖屋关键字和交易量间的关系。

那这两组关键字跟「房价」会不会有关系呢?我们也额外研究「房贷」、「卖屋」两个关键字,来观察这两个关键字和房价的关系。但同样的,我们发现房贷和卖屋的关键字搜寻引擎指数和房价也没有显着的关系。

补充:2008年次级房贷危机

次级房屋借贷危机(Subprime mortgage crisis),简称为次贷危机。是因为美国国内抵押贷款违约和法拍屋急剧增加所引发的金融危机,严重影响到全球各地的银行和金融市场。

次贷危机以 2007 年 4 月美国第二大次级房贷公司新世纪金融公司破产事件为代表,从房地产市场蔓延到信贷市场,使许多金融机构和他们的客户损失惨重,甚至进一步演变为全球性的金融危机,引发 2008 年的金融海啸。

关键字搜寻:买房

在探讨「搜寻引擎指数」和「房价」间的关系中,我们使用「买房」做为搜寻引擎的关键字。

研究结果发现,搜寻引擎指数和房价之间也同样存在着正向变动的关系。也就是说,前期「买房」的搜寻指数上升时,房价也会跟着上涨,代表搜寻引擎指数对於後续房价的走势是有影响的!

关键字搜寻影响整理

让我们来整理一下,到底研究中的关键字搜寻分别对房市有着怎样的影响吧!

关键字搜寻对房市有影响!

根据我们的实证结果,可以发现 Google Trends 搜寻引擎指数对於不动产交易的价格和交易量都存在着显着正向并且领先的关系。也就是说,使用搜寻引擎搜寻相关购屋关键字的比例越高,确实会有进一步带动不动产交易价格、交易量增加的效果!

也间接说明,一般民众在购屋前,都会习惯提前做功课,方式当然就是透过网路搜寻引擎来蒐集自己有兴趣的不动产交易资讯,不论是购屋标的、不动产仲介还是区域行情。在蒐集完需要的资讯之後,购屋者就会进一步到不动产市场中进行後续的交易。

网际网路於 1980 年代开始迅速发展,网际网路带来高度的便利性、高速性,现代人也越来越依赖网路世界提供资讯的功能,而网际网路成为人们生活中不可或缺的工具。

iOS 16.1 让 4 款旧 iPhone 也能支援显示电池百分比了

苹果在 iOS 16 推出後,将电池百分比加回到 iPhone 的状态列,并且显示在电池的图示里面。而苹果在今日向开发者们推出了 iOS 16.1 Beta 版,在这个新版本中,苹果就针对电池百分比的支援型号做出了调整。

iOS 16 有 4 款手机不支援显示电池百分比

推苹果推出 iOS 16 beta 5 的时候,针对 iPhone 电池百分比的显示就有限特定款式的 iPhone 才可以使用,但像是 iPhone 13 mini、iPhone 12 mini、iPhone XR 或 iPhone 11 这四款 iPhone 升级到 iOS 16 Beta 5 以後也然就无法使用电池百分比。

一直到本周 iOS 16 正式推出,上述的这四款 iPhone 仍然不能使用电池百分比功能,苹果也没有说明原因,许多网友也在社团上抱怨自己拿 iPhone 13 mini 这麽新的手机却不能使用电池百分比感到不解。

升级 iOS 16.1 後即可获得改善

不过在苹果今天 (09/15) 推出的 iOS 16.1 Beta 更新内容中,就解决的这样的状况。

如果你是拿 iPhone XR、iPhone 11、iPhone 12 mini 以及 iPhone 13 mini 的使用者,只要在之後更新到 iOS 16.1 後,也可以在状态列的电池符号内看到电池百分比显示的数字。

提醒一下,目前 iOS 16.1 还只是 Developer Beta 版的推出,所以如果没有安装描述档的人,现在这个开发者预览版是无法更新的。

如何开启 iOS 16 电池百分比功能?

如果你已经升级到 iOS 16 但是并没有在电池符号内看到 iPhone 电池百分比显示的话,可以透过「设定」App 中的「电池」功能,里面就会有「电池百分比」的选项,将这个选项开启後,就会在右上角电池的符号内看到电池百分比的数字显示。

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