「榨菜、二锅头与人中之龙」谈中国面临的消费降级

「榨菜、二锅头与人中之龙」谈中国面临的消费降级

image source:Pixabay

打了一个有趣的标题,大家可能看不太明白,我跟大家简单说明一下。首先这里榨菜指的是四川涪陵榨菜,是一家专门生产廉价榨菜的公司,每小包3块多人民币。涪陵榨菜在2018年上半年纯益增加了3亿,比去年同期增加了77.52%;北京红星二锅头是大陆的平价烈酒,也在同期成长了96.78%,超越了贵州茅台酒和四川五粮液。

image source:糖酒网

比较可怕的是康师傅泡面,这家号称被外卖外送平台打趴的公司,今年上半年纯利润逆势上扬,达到了86.59%,若再加上以廉价产品着称的网购平台「拼多多」奇蹟,代表了大陆正面临一波消费阶级的调整。

「榨菜就着二锅头,骑上摩拜遛一遛」,这是大陆年轻人网上流行的顺口溜;另一方面,大陆微商为了刺激消费更有创意,各种倾销文案滔滔不绝,像是「别问你老公,一问全剧终」,两者相比,就是目前大陆网上最好的写照。

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日本SEGA世嘉公司曾经在2015年出了一款游戏《人中之龙0》,里头的年代是1988年日本泡沫经济前的荣景,当年在路边招计程车可是要拿万元钞挥舞的,《人中之龙0》也忠实呈现了当年那个纸醉金迷的繁华年代。随着泡沫经济发生,戳破了原本脆弱的经济体,本质上原来是受到了大量投机活动(如房地产炒作)支撑,随着1990年代初泡沫破裂,日本经济出现大倒退,此後进入了平成大萧条时期,日语称为「平成景气」。

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台湾和韩国也曾有过经济奇蹟,但现在年轻人已感受不到了,取而代之的,是「失落世代」这种形容词,大陆市场的消费降级其实很有这种味道。在这种时空背景,年轻世代普遍出现不买车不买房、不婚不生、甚至不约会的现象,还要笑着说自己是佛系世代。因为明天不会更好,所以只能将就着,今天将就、明天也将就,最後人生只能将就了,这就是台日韩同步发生的青年危机。

 而大陆也隐约产生了类似情形,虽然官方宣称这不是消费降级,而是消费行为回归理性,然而包括《纽约时报》等许多国际媒体都注意到了此现象,加上中美现在贸易战打得如火如荼,只能说,未来大陆在「维稳第一」的施政方针下,对商业管制出手会更多。

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