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文／Elaine
用数据告诉你，为什麽 SEO 那麽重要？
SEO（search engine optimization），中文称作「搜寻引擎最佳化」，指的是针对特定关键字，提升自家网站在该关键字搜寻结果页的排名。假如你是电商、网路事业的从业者，肯定对 SEO 一词不陌生，更可能常常听到「SEO很重要」、「SEO对业绩有帮助」等话语。
「SEO很重要」，人人都知道，但它究竟为何对流量、业绩有如此大的影响力？接下来，本文将用数据说话，让你知道网站在搜寻结果页上、若处在不同排名，落差有多大？以及带你了解，如果你想开始自己做SEO，门槛其实没有那麽高！
只有0.78%的使用者会想看搜寻结果第2页
根据国外 SEO 权威 Backlinko 针对 5 百万个搜寻结果所做的研究，绝大部分的点击率集中在搜寻结果第一页（第1到10名），从第二页开始，点击率呈现断崖式下降。事实上，只有 0.78%的使用者会翻到第 2 页查看；也就是说，若无法让自家网站挤进第一页，几乎意味着失去自然流量（使用者透过 Google 搜寻，自行点击进来的流量）。
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搜寻结果前三名的网站，掌握了 75% 的点击率
然而，「将网站排上第一页」这个目标可能还远远不够。研究发现，关键字排名前三名的网站，囊括了近乎整体 75% 的点击率（CTR）。其中，第一名的结果平均获得了 31% 的点击率，是第十名(3%)的十倍之多，可见关键字排名对点击率和流量的影响有多大。
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此外，从下可以发现，第六到十名的结果其点阅率落差近乎平缓，而到了第五名以上、点阅率开始大幅提升。这很可能是因为人们在查阅资料时，经常只浏览视线范围「第一屏」内所能看到的网站，第五名的结果通常正好是第一屏和第二屏的交界，第五到十名则需要滚动卷轴後才能完整看见。
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▲在无广告的搜寻结果页上，第五名开始需要滚动卷轴才能看见。
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从曲线中也可以看到，到了第三名以上，点阅率又有一波爬升。若考虑到许多搜寻结果页上最前面还有广告（SEM）或地等其他内容、以及萤幕的宽窄，当使用者滚动一次滑鼠後，前三名几乎都能出现在其视线范围内、很可能在前三名的网站中就可以得到他们想要的资讯，便不需要查看排名靠後的结果；这就是为什麽你的网站最好能排上搜寻结果页前三名，甚至第一名的原因。
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每上升一个名次，点阅率平均上升 30%
Backlinko的研究也显示，整体而言，在其他条件相同的情况下，在搜寻结果第1页每上升一个名次，点阅率约上升 30%。然而，「从第X名爬到第Y名」，根据X、Y位置的变化，其点阅率增加的幅度也会有所不同。
例如，从第六名升到第五名的成长幅度(53.2%)远高於从第九名上升至第八名(5%)。这样的增幅差异同时也呼应了上述所提到的，「第一屏」视线范围对於使用者点击所带来的影响，以及更加佐证了「排到前三、甚至第一」所带来的流量相当可观。
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想开始做SEO，其实没有那麽难！
虽然 SEO 是一门高度专业的学问，但其实想要自己起步做SEO，并没有想像中地那麽困难。
SEO 在国外已发展地相当成熟，权威网站如Moz、Backlinko、Neil Patel等，都有非常丰富的免费教学可学习；假若对英文较苦手，繁中圈也有很多不错的脸书社群或免费文章，可作为初学者入门的教材。
概略来说，SEO 的核心之一在於「打造具优质内容的网站」以及「建立反向连结（backlinks）」。
所谓「优质」，指的是能够为读者带来实用价值。人们之所以使用搜寻引擎，是因为心中抱有某有某个疑问、希望获得解答。例如「筋膜枪 怎麽用」是想知道筋膜枪的用法说明、「冷冻水饺 推荐」则是期望找到好吃的水饺厂牌，越能精准满足读者期待的，就是越「优质」的内容。
有了优质的内容後，「让搜寻引擎知道你的文章很优质」也是 SEO 操作的重点，而「反向连结」（backlinks）正是搜寻引擎判断文章品质的媒介之一。反向连结指的是「他人网站中，连到你的网站的连结」，这就好比论文引用的概念，越多人引用你的文章（获得越多反向连结），代表有一定含金量、更容易受到搜寻引擎的演算法青睐。
这两大方向的具体实践手法，在上述的免费资源里，都有很完整、深刻的心法传授，只要肯花心思钻研，花很少的预算就能开始做 SEO，一步步带来报酬率惊人的成效！
Elaine 内容行销专栏作家、UX/UI设计师。
致力於以深入浅出的方式撰写 SEO 科普文章、分享 SEO 相关时事，曾获选刊登於INSIDE、数位时代、行销人等知名媒体。
擅长撰文领域： 网路趋势与要闻、网路行销 SEO、前端网页设计与 UI/UX。
