年末剁手手!虾皮、Pchome、momo三大电商双11抢手商品Top10大盘点

年末剁手手!虾皮、Pchome、momo三大电商双11抢手商品Top10大盘点

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文/洪偲瑀

今年光棍节你也手滑了吗?每年年末的购物盛事双十一,可谓电商造节最成功典范,在长达数十天的狂欢气氛铺陈下,大家最终买下了什麽东西?EagleEye鹰眼数据就透过发票数据整理,排名出虾皮、Pchome、momo三大电商在双十一当天销售额前10名商品,好让我们一窥网购消费趋势。

Reference:EagleEye 鹰眼数据

3C稳坐品类冠军,抢折扣高价品更有「节庆感」

从热门品项不难看出,和以往一样,「3C」稳坐双11销售大宗,在三个平台皆拿下冠军,其次「家电」也是几届下来的热门品类,不难看出在双11节庆大幅打折的核心精神下,消费者确实受到号召,出於一种「此时不买更待何时」的心理,更加敢於出手购买手机、笔电、电视等高单价品,另外,主打划算属性的「礼券」品项也一同入榜。

从各电商平台来看,虾皮销售额前十名当中,3C产品占了7项、家电3项,最多品牌为Apple,其次有小米、realme,是三家平台中,中国品牌上榜最多者;以3C网购见长的Pchome,榜上3C产品则高达9项,大宗品项除了手机、平板外,也有显卡这样的零组件上榜,不过以网路上对其性价比的讨论来看,或许只是间接应证显卡缺货潮仍然持续就是了;至於momo则是三家中,前十名品类分布最均匀、最多元的平台,当然3C、家电、礼券都没有漏掉,但此外也有美妆、母婴、发品等日用品上榜。

Reference:EagleEye 鹰眼数据

iPhone横扫手机榜成双11大赢家

细数本次三大平台入榜商品,30项产品中,光iPhone 13系列就占了10项,可说是双11最热销产品,也是3C产品在品类分布中夺冠的最大功臣,若细分型号,iPhone 13 Pro在手机榜上皆超越Pro Max,在虾皮、Pchome平台各分据第一、三名,momo则比较特殊,仅有iPhone 13入榜;再从容量规格方面来看,可以发现256G是主流选择,排名在三大电商平台上都居冠。

除了Apple家族,realme、Samsung、Google品牌手机也有入榜,入榜产品皆属该牌旗舰系列。另外值得一提的是,在所有上榜手机中,仅有「Samsung Galaxy S20 疗癒蓝256G」并非2021年发表之系列,从一票新机竞争者中杀出重围。

Reference:EagleEye 鹰眼数据

综观本届双11购物节,可以感受到消费者久处疫情中,渴望新气象的心情,正好藉由无接触的网购爆发出来,想要趁着打折共襄盛举,买个「轻奢品」替努力了整年的自己庆祝一下,同时又克制着,深怕出手太阔绰,得一时背负铺张浪费的罪恶感,於是手机买「接近」顶规、容量「稍多一点」就好,另一方面,基於「总会用得上」的预期心理,使得礼券、美妆、洗衣球也上了销售榜,如此推敲消费历程,个中的心境变化,着实值得玩味。

Reference:EagleEye 鹰眼数据

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