後 Cookie 时代就在明年!禾多移动推零售广告新方案 LRMN

後 Cookie 时代就在明年!禾多移动推零售广告新方案 LRMN

Google 在日前宣布将正式消灭第三方 cookie,将自 2024 年初就开始启动。这对於仰赖 Google 或是 Meta 投广的电商、商家而言将会是极大的改变,也让「第一方数据」变得更为重要,台湾数据科技公司禾多移动日前举办 RMN 高峰论坛,宣布推出相关解决方案,并与业界共同探讨零售广告的未来趋势。

随着 cookieless 时代即将到来,行销人员却尚未对此做好准备。在一份调查中,有近半受访者认为找到替代第三方 cookie 的解决方案至关重要,不过却只有 33% 的受访者认为他们已经为此做好准备,另只有 36% 受访者认为,他们完全了解第三方 cookie 的替代方案。

RMN 技术的再进化,禾多移动推 LRMN 新概念

目前包全球零售巨头亚马逊(Amazon)以及沃尔玛(Walmart)都使用自家的第一方数据来建立零售媒体网路(Retail Media Network,RMN),透过自家公司会员消费足迹,来有效地投递广告以及推出促销活动等。

虽然现在社群媒体吸引了更多的广告收入,不过根据 eMarketer 估计,广告商 2022 年在「零售媒体网路」上花费超过 370 亿美元,比 2021 年增加约五分之一,成长速度飞快。为了因应社群媒体正在消退的广告优势,社群巨头 Meta 也在日前携手亚马逊,为的就是要获取珍贵的消费者数据。

禾多移动将此技术引进台湾,并推出 LRMN(Likr/LBS Retail Marketing Network来客行销大联盟」)概念,打破品牌隔阂,加入地理特徵,此种作法将不同於国际大厂,联盟内成员可共享经济效益,并且能针对区域性受众进行广告投放。

禾多移动董事长黄铭世表示:「禾多移动致力於研发 AI 技术,为电商网站增加媒体及广告收益,做到线上跟线下的 OMO 融合,并为企业和消费者带来更多价值。」AWS 解决方案架构师 Roger 则在论坛上解析,「实体商店将是零售广告,下个主要战场」,其中线上、线下资源整合,是决胜关键。

禾多移动是成立於 2013 年的 AI 行销科技新创公司,今年稍早宣布获得全家以及富邦数百万美元投资。目前该公司已与超过 500 家媒体、200 家电商合作。

禾多移动指出 LRMN 有 5 大特色,包含:1、全渠道监测,掌握消费者店内外行为足迹;2、全台布局,订阅装置达 6600 万,合作的全台门市多达数千家;3、全自动行销,透过 AI 自动挑选内容,并推播给订阅用户;4、区域性投放,根据地区性零售店进行投放广告;5、数据成效管理,串连线上线下数据并且用视觉化方式呈现。

核稿编辑:Chris

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