深度解析 IAP (In-App Purchase) Google、Apple 双平台将走向开放转型

深度解析 IAP (In-App Purchase) Google、Apple 双平台将走向开放转型

本文为投稿文章,INSIDE 经编审後刊出。作者庄子贤,原文刊登於 Medium。

过去苹果因 IAP (In-App Purchase, App 内购买) 而生的苹果税引来许多争论,与 Epic 诉讼战尚未落幕,但却也让 Google、Apple 双平台决定做出调整,究竟 IAP 如何影响开发商以及用户呢?在未来应该如何转型?

什麽是 IAP?

若要结帐在 App Store 里购买的付费 App,或是储值性商品 (e.g. LINE Coins / 钻石) 时,手机画面下方会弹出一个付款讯息(图一)。

 (图一)购买付费 App 及 LINE Coins 时的结帐流程

然而,若是在其他电商平台 (e.g. momo / PChome) 下单商品时,反倒可以自行选择许多付款方式,并输入一系列付款资讯 (图二)。

(图二)在电商平台下单购买商品时的付款页面

两者差异归因於双平台的 In-App Purchase (IAP) 政策。本篇文章架构将分成以下四部分进行介绍:

1. IAP 介绍

2. #FreeFornite:一场争夺主控权的战斗

3. IAP 的未来

4. 结语

IAP 介绍

IAP (In-App Purchase, App 内购买) 是一套建置於双平台 (App Store & Google Play) 的交易机制,根据 来提告这两家公司,显示 Epic有备而来,发动这场讼战。Epic 还雇用律师事务所 Cravath, Swaine & Moore;该律师事务所日前为晶片业者高通 (Qualcomm) 辩护,打赢联邦贸易委员会 (FTC) 提告的反垄断诉讼。

从报导摘要最後一句话可推测,Epic 是以「双平台垄断市场」的论点提告。

市场定义与规模

判断是否垄断市场的要件是「定义市场」及「估算市场规模」。根据科技岛读报导:

接着,根据 Business of Apps 报导:

我先前对双平台的定义 (App Store &Google Play) 较符合 Epic 「後市场」的定义,再结合上述市占率数据。因此,我认为双平台很可能符合部分垄断市场的要件。

法院判决与持续上诉

2021 年 9 月,美国联邦法院 Yvonne Rogers 对 Epic 控告 Apple 一案作出判决:

  1. Apple 并未垄断,但不得禁止开发商在 App 内导引用户至 App 外付款,必须於 12 月 9 日前,允许开发商可於 App 外嵌入金流支付机制
  2. Epic 自建金流支付机制明显违反 IAP 政策,需赔偿至少 400 万美元

针对上述判决,双方皆采取上诉:

  1. Apple 提出上诉,并请求上诉期间,暂缓「开发商可於 App 外嵌入金流支付机制」这项判决
  2. Epic 也提出上诉,认为 Apple 仍有垄断行为

显然地,Epic 与 Apple 的诉讼还要持续好一阵子,但既有 IAP 机制却也因此遭受批评,甚至开始要求调整。

IAP 的未来

综合目前 IAP 政策修改方向,并以「对双平台主控权的影响程度」,可分为以下三个层级:

  1. 调降分润比例
  2. 开放导引到 App 外付款
  3. 开放自建完全由开发商主控的 IAP 金流方式

调降分润比例

就在 Epic 控告 Apple 後没多久,双平台各自宣布将调整原先的分润比例:

  1. App Store:年营收低於 100 万美金,或首次加入 App Store 的小型开发商,其分润比例调降至 15%;Google Play:开发商每年赚取的前 100 万美金, 其分润比例调降至 15%
  2. 在南韩,双平台皆允许第三方金流,但因双平台仍为第一道金流处理窗口,因此开发商仍然需要分润回双平台,只是获得 4% 减免。

Google Play 的第三方金流 

开放导引至 App 外付款

根据 App Store Review Guidelines 第 3.1.3 及 3.1.3(a) 项:

平时我们常使用的 Kindle、Netflix、Spotify 皆被认定是 Reader App。因此,用户可於 App 外注册与订阅 Netflix 帐户。

开放自建完全由开发商主控的 IAP 金流方式

Paddle 是一家英国金流业务公司,专门设计支付、税务及订阅的 B2B/B2C 的 SaaS 产品。随着越来越多业者不满双平台 IAP 政策, Paddle 乘胜推出一套用於 App Store IAP 的 SaaS 产品

相较於 App Store IAP 的 30% 抽成,Paddle 的优势在於抽成比例低廉——交易金额小於 10 美元以下抽取 10%:10 美元以上则抽取 5% + 0.5 美元。

Paddle 与 App Store IAP 差异

结语

不仅双平台 IAP 政策因舆论压力正逐步调整,且由 Epic, Spotify 及 Blockchain.com 等 63 间公司共同筹组的「App 公平联盟」(Coalition for App Fairness) 更主张 App 生态系的开放与公平竞争,并反对 App Store 的垄断,或许这意味着开发商的「话语权」逐渐强大。

我认为双平台势必走向开放,未来政策会如何调整,让我们拭目以待。

责任编辑:Anny
核稿编辑:Mia

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